ISBN 9788823837461 libro Economico ITA Libro in brossura 347 pagine

L’obiettivo del volume è offrire un contributo originale alla disciplina del business marketing (o b2b marketing) fondata sull’utilizzo sistemico di contenuti teorici, case study ed esperienze empiriche. Gli autori offrono una prospettiva innovativa, alla luce dei nuovi fenomeni in atto quali la quarta rivoluzione industriale. Si avverte, in tal senso, l’esigenza di verificare come i tradizionali processi di b2b marketing siano cambiati e riformulare una nuova offerta di conoscenza basata sulla presentazione di strumenti di marketing operativi. L’idea di fondo è sviluppare una chiave di lettura sistemica del marketing b2b a partire allo studio delle strutture e dei processi che caratterizzano il mercato industriale’ includendo un ampio focus sui possibili strumenti operativi e gestionali.